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Marques écoresponsables | 10 mars 2024
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SAIL
12 octobre 2022
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Dans les dernières années, vous vous êtes peut-être interrogé sur l’écoresponsabilité de vos vêtements. Si vous êtes adepte de plein air et que vous avez la nature à cœur, il y a de fortes chances que vous vous soyez posé cette question : l’entreprise The North Face est-elle écologique? Découvrons l’engagement de la marque envers les générations futures et ses différentes méthodes de recyclage et de conception circulaire qui contribuent à un meilleur environnement pour tous.
Dans cet article, vous en saurez plus sur la stratégie de développement durable de The North Face :
En tant que marque dont la vocation est de vous faire profiter des activités de plein air, The North Face a mis en place depuis sa création une politique de production respectueuse de l’environnement. De ce fait, son équipe a annoncé quatre engagements écologiques qui guident chaque étape de ses efforts. Découvrons ici les lignes directrices de la marque :
Vous découvrirez un peu plus loin la stratégie de conception circulaire que The North Face a mis en place sur sa ligne de production, mais avant cela, arrêtons-nous sur la notion d’économie circulaire. Qu’est-ce que cela signifie? Il s’agit en fait de créer des produits qui sont dès le départ plus faciles à recycler et à réutiliser, afin de leur éviter le plus possible de se retrouver à la poubelle.
Comme le mentionne le site Web de The North Face, à chaque seconde, l’équivalent d’un camion à ordures rempli de tissus ou de vêtements est incinéré ou jeté à la décharge quelque part dans le monde. Ces chiffres sont effrayants, et c’est exactement la raison pour laquelle les designers de l’entreprise ont décidé de travailler à réduire le pourcentage moyen de 87 % des matériaux qui étaient auparavant gaspillés lors de la production de leurs créations.
Le premier principe de l’économie circulaire est de tendre vers la durabilité à tous les niveaux, en commençant par l’utilisation de matériaux plus faciles à recycler. Par ailleurs, The North Face recycle l’équipement usagé et le transforme en matières premières pour créer de nouvelles tendances et de nouveaux designs. Ceux-ci bénéficient d’une garantie à vie ou font partie de la collection The North Face Renewed ou du programme Clothes the Loop.
2025 est une année importante pour The North Face. En effet, c’est l’année que la marque s’est fixée comme limite pour remplir les rayons de produits uniquement composés de tissus recyclés, régénératifs ou produits de façon responsable, c’est-à-dire à partir de matériaux ayant la capacité de se renouveler. Jusqu’à présent, les choses se déroulent comme prévu et The North Face devrait atteindre cet objectif pour la production de tous ses vêtements. Pour les chaussures et les équipements, cela devrait se réaliser d’ici 2030.
Bien sûr, la création d’équipements, de vêtements et de chaussures par une marque nécessite également l’implication de multiples fournisseurs et détaillants afin d’arriver au produit final. Ces entreprises unissent leurs forces à celles de The North Face pour réduire l’empreinte écologique globale et s’assurer que leurs valeurs et objectifs communs ont une influence réelle et favorisent des changements dans toute l’industrie.
Nous venons de parler de produits que vous possédez peut-être déjà ou que vous prévoyez éventuellement d’acheter, mais qu’en est-il de l’emballage? Quel est l’impact environnemental de The North Face à cet égard? L’équipe travaille fort pour éliminer les emballages superflus, mais s’engage aussi à éliminer les emballages plastiques à usage unique d’ici 2025. Présentement, seules des matières recyclées sont utilisées pour les étiquettes des produits et les boîtes d’expédition.
Carol Shu, directrice de la durabilité environnementale chez The North Face, était fière d’annoncer récemment la toute première collection circulaire de la marque. Mais qu’est-ce qu’une conception circulaire et qu’est-ce que cela signifie concrètement pour le consommateur ?
La circularité consiste tout d’abord à accroître la durabilité des produits en réduisant leur empreinte environnementale. Cela signifie que les produits peuvent être recyclés après leur cycle de vie actuel et faire l’objet d’une nouvelle utilisation. Pour ce faire, les monomatériaux sont essentiels, par exemple le polyester recyclé.
La conception circulaire consiste donc à fonder les décisions et le processus de sélection des tissus sur la réduction des facteurs polluants et des déchets, tout en gardant à l’esprit la durabilité ainsi que la qualité. Voici quelques-unes des mesures prises par The North Face pour accroître sa durabilité et son impact environnemental.
Des essais sont réalisés en utilisant des chemises et des chandails en coton recyclé ainsi que des chutes de coupe. Les vêtements et morceaux de tissu sont triés par couleur, coupés, effilochés, recoupés et déchiquetés en morceaux de plus en plus petits jusqu’à ce que la fibre soit suffisamment fine pour être de nouveau utilisée sous forme de fil. Celui-ci est ensuite réutilisé pour créer de nouveaux vêtements!
The North Face s’assure que votre manteau d’hiver bien chaud ne finisse pas à la poubelle en effectuant des tests et des essais de désassemblage avec l’aide d’Osito, leur partenaire. En démontant la collection Circular Design de l’automne 2022, ils ont déterminé exactement combien de matériaux peuvent être récupérés et en combien de temps.
Par exemple, pour un manteau isolé, les résultats atteignent 97 % de matériaux récupérés en 8 secondes. Les seuls éléments qui ne peuvent pas être recyclés sont le haut et le bas des fermetures à glissière, ce qui est assez impressionnant.
Tous les produits sont dotés d’étiquettes qui expliquent aux consommateurs ce qu’il faut faire une fois qu’ils sont prêts à s’en débarrasser. Un code QR peut être scanné et conduit à un site web qui explique exactement les étapes à suivre pour retourner les vêtements à The North Face.
Une couture latérale contient également une étiquette de désassemblage, qui indique aux recycleurs traditionnels à quel point il est complexe de démonter le vêtement grâce à un système de numéros. Plus le chiffre est élevé, plus la complexité est grande.
Lorsque les clients rapportent leurs produits en magasin, ceux-ci sont ensuite expédiés vers les installations de The North Face Renewed où ils sont lavés, nettoyés et revendus si possible, donnant ainsi une nouvelle vie aux articles usagés. Autrement, ils sont donnés ou recyclés grâce à des partenaires, commençant ainsi un tout nouveau cycle de vie!
Bien sûr, The North Face continue de travailler sur des tissus multicouches toujours plus ingénieux pour les vêtements techniques d’extérieur afin de rendre ceux-ci plus durables. La marque s’efforce également de développer de nouvelles membranes monomatériau et donc plus faciles à recycler. Alors, finalement, la marque The North Face est-elle durable? Peut-être pas encore à 100 %, mais le groupe fait tous les efforts possibles pour y arriver un jour, et ce jour arrive à grands pas!
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